Nike创始人是Knight，他打算开始创造一只运动鞋新品牌，于是Knight聘请了波特兰州立大学一位平面设计学生CarolynDavidson设计新品牌，并把品牌放在鞋的侧面。她获得35美元的薪酬，在耐克工作了数年，直至耐克需要一家广告公司的服务为止。12年后的1983年，Davidson在一顿午餐上收到一只镶有钻石及有耐克标志的金指环，一张证书，及未有透露数量的耐克股票，以表扬她设计耐克标志对耐克的贡献。
1971年除了新标志外，公司亦需要为其新产品定一个新名字，十多个建议，包括Knight最喜爱的'DimensionSix'皆遭受拒绝，直至JeffJohnson想到耐克，希腊胜利女神的名字。
耐克为了塑造其"追求速度艺术的专家"的品牌形象，撰写了十几篇文章，在一个探讨文化现象和政治理念的专业博客网站上作了一个推广专题，主题就是"速度的艺术"。相对于传统网站，博客网站的访问量并不算大，每个月大约有万人访问。耐克执行官却说"关键不是数量,更重要的是质量。我们选择了一个适当的群体去做宣传，因为看的人不仅有创造性，并且有着良好的社会关系。也许他们的人数并不太多，但关键在于他们是一个非常有影响力的群体。"所以，耐克的营销目的是一目了然的先把追求"速度艺术"的理念传播给"意见领袖"人群，然后再通过这些人形成口口传播。
大企业就象明星一样，其一举一动总是引人注目的，像耐克的这个"追求速度艺术的专家"专题，其传播效果也许是深远的。上面这个案例没有讲耐克的博客营销有多大的效果，没有任何的评价，但可以做到到处被人引用、被人评价，已经是非常好的宣传效果了。