跟“算账门”学学如何借热门事件进行新闻营销

　　今年8月，情侣路上一则"王老板，友商网喊你回家算账！"的巨幅户外广告，在珠海引来了一场关注。一个自称"王老板"的网友因生活受其影响，打算将友商网告上法庭，友商网最后撤下广告，该事件被网友称为"算账门"。本月，"2009年度中国营销盛典"举行，该广告获得了首个"年度互动营销奖"。

　　企业营销的战场逐渐向网络迁移，一则户外广告让友商网和"始作俑者"友商网总监王冠雄一举成名。在海量信息时代，产品营销面临"不成功便成仁"的局面下，王冠雄用奇兵出怪招，成功突围而出，同时也引发了人们对互动营销的注意和思考。

　　王冠雄何许人也？王冠雄，1977年生，陕西西安人。现任金蝶集团三驾马车之一"友商网"市场总监，全面主持公司品牌管理、公关传播、市场推广及文化建设等工作。作为资深职业经理人，王冠雄在市场营销领域有逾10年的丰富经验，此前曾先后在太太口服液、吉之岛、阿里巴巴等任职。2009年2月，王冠雄辞去阿里软件市场总监，跳槽友商网，出任友商网市场总监至今，被业内视为回归。凭借"算帐门"事件，王冠雄夺得"2009年度中国营销盛典"首个"年度互动营销奖"。

　　"王老板，友商网喊你回家算账！"一则户外广告让企业和创作者一举成名。有人认为，在信息时代，这是冒险收到了奇效的尝试。

　　谈策划

　　"从想法到实现就一周时间"

　　记者（以下简称"记"）：贾君鹏事件过后，你们的"王老板"广告也在互联上疯传。什么时候开始有了这样的广告创意？

　　王冠雄（以下简称"王"）：起因是我们公司处于创业初期，在这样一个海量信息时代，知名度很难推出去，尤其是像我们做专业服务的，如果广告语太中规中矩，难免会被淹没在信息的海洋里。刚好这时"贾君鹏"事件很火热，我们就套用一下，于是有了后来的"王老板"广告。

　　记：广告词中"算账"一词引起较大争议，事先是怎么考虑的？

　　王：户外广告是要经过工商部门审批的，既然审批通过，说明我们的用词没问题。其实，我们核心的产品是在线会计，提供的服务就是跟算账有关，所以将"算账"直接放到广告词中了。此前我们也估计它可能会引起一些歧义。但没想到反响会这么大。至于说王老板，是一个虚拟的人。

　　记：从有了创意，到户外广告牌挂出，中间经历多长时间？

　　王：从想法到实现，就用了一周的时间，很快的。因为互联网公司就是讲究速度的，互联网每周都有热点，过了这个时间点就不会有人搭他的车了嘛。

　　记：为什么广告会在珠海街头出现？

　　王：之所以广告词挂在珠海，一是因为我们在珠海的合作伙伴找到了这个广告牌位，二来珠海是特区，有接受新事物的胸怀和魄力。在内地可能这个会觉得很无厘头，在特区的话，大家都基本知道这个句式是啥意思。说实话，对于这个奖我们都感到很意外，当然，也感到非常荣幸。至于案例的价值，我认为就在于我们借助网络平台，发动网友对某一事件的参与和互动，引发一场集体狂欢。后来有热心网友将图PS在线上传播，把这个事实变得更有趣味性。这一点体现了未来营销的趋势。

　　记：据说，当时颁奖现场就有人质疑你们这是一种炒作，不入流。你是怎么看的？

　　王：网络炒作没错，但任何事情都要有一个度。我们引发了一场争论，算是炒作，但我们的度把握得很好，我不认为这是格调低、不入流。我们是第一个用网络语言做广告的IT企业，也是第一个在网上遭威胁起诉的，第一次总是会遭到很多的指责。

　　借用2009年度营销盛典组委会对于"算账门"的评语，"用网络流行语做户外广告，你敢吗？友商网这么做了！一句'王老板，友商网喊你回家算账'的广告语借着'贾君鹏'的东风迅速走红。大家都知道这是炒作，但大家又不得不钦佩友商网这个善于借势的创意。我们或许有意无意地躲避炒作，但炒作总是与我们邂逅。读者的视线被攫取，媒体不能不跟上。企业营销的主战场正在向网络迁移，未来必须线上线下相结合。友商网大胆用网络流行语做正式户外广告，冒险收到了奇效。"