虎年春晚植入广告营销分析

　　１.汇源果汁

　　价格：超6000万

　　植入项目：刘谦魔术秀

　　知情人称，该果汁品牌投入的广告额超过6000万，此番的"植入"，不仅将汇源果汁的盒子"插入"刘谦的魔术镜头中，还由刘谦喝了一口，说："这是果汁，汇源的。"观众席的圆桌上摆的也都是该品牌的系列饮品。可谓投入与所得成正比。知情人称这是央视与汇源方面的合作，刘谦未得分文。

　　２.国窖

　　价格：500万

　　植入项目：赵本山小品《捐助》

　　知情人透露，国窖酒是央视方面的安排，传闻这部分广告收入央视和本山是分成的，知情人称接近五五分成。

　　３.搜狐视频

　　价格：400万

　　植入项目：赵本山小品《捐助》

　　搜狐视频老赵自己的项目，知情人透露，老赵和搜狐网关系非同一般，此次植入广告打包价，只有400万元。

　　４.三亚旅游

　　价格：300万

　　植入项目：赵本山小品《捐助》

　　三亚旅游是老赵自己找的项目，300万元。

　　５.美的

　　价格：5201万

　　植入项目：零点报时

　　今年以5201万元中标抢下零点报时时段广告的美的，因为广告投入超过一定价码，所以得到赠送"贺电榜"贺电一条的福利。

　　６.鲁花

　　价格：不明

　　植入项目：小品《五十块钱》

　　春晚植入性广告还真是花样繁多啊，除了在春晚开始之前一分钟内的重磅硬广告，软广告也是常见的形式。所谓"软广告"，包括主持人在春晚中分三次念的贺电，以及字幕等形式。知情人称，贺电也分为纯广告和赠送两种形式，纯广告比如今年贺电中的中国联通，而赠送的则比如在今年以5201万元中标抢下零点报时时段广告的美的，因为广告投入超过一定价码，所以得到赠送"贺电榜"贺电一条的福利。据传赠送也有隐形价目表，投放额超过1000万元的企业，将赠送春晚"贺电榜"贺电一条。400万元广告投入的能赢得观众席最前面、最靠近舞台的圆桌贵宾席一桌的待遇，而10万元等小额的广告赞助商则能换取现场直播入场券一张……

　　不知道春晚的观众们对这些植入性广告的反映优势如何呢？

　　网友拒绝"春晚商品"

　　"果汁不买汇源，喝酒不喝国窖，上网不上SOHU。"目前在在网络论坛和贴吧出现了这句颇为流行的顺口溜，不少网友呼吁，抵制春晚中出现广告的商品。

　　网赢经管的资深营销顾问表示，虎年春晚的植入广告从营造好感度来说是失败的，都知道做广告是为了让大家对品牌产生好感，这样硬性的广告植入，不但不会让广大网友产生好感，反而激发网友的拒绝"春晚商品"活动，所以这并不是广告营销，广告营销是以塑造好感度为目标的。

　　网赢经管的资深营销顾问认为，虎年春晚的植入广告因为植入的次数过多，而且与节目情节不符，所以让观众不舒服，尤其是赵本山小品里那个受捐助的大学生的母亲，连学费都交不起，可送的礼居然是几千元的酒。

　　植入式广告在目前的影视行业是很常见的现象，就像《天下无贼》里的诺基亚手机，《速度与激情》里的奥迪，《007》系列电影里的宝马，他们为什么没有引起这么大的反感呢？就是因为他们做得刚刚好。

　　总结：

　　春晚的植入性广告营销是失败，因为植入性营销本身就是要在用户不知不觉之中把产品的形象置入到用户的心中，才能加深用户对产品的印象，从而提高产品使用率。但是如果这种置入反反复复的出现，则会引起用户的反感心理，用户反而会排斥这种产品，而不是去使用它。好的植入性营销需要拿捏尺度，让用户看得到又不会产生反感心理。